Архангельский бренд INDIVID представляет интересный пример того, как региональная уличная марка может вырасти из ретейла зарубежной одежды в производителя. Бренд более 10 лет на российском рынке, и многие помнят первые коллекции с Гагариным. История INDIVID – это история про город на севере России. Про понимание локального рынка и захват всей страны классными вещами. Нашей редакции бренд знаком давно, а вот чтобы углубится в историю – такого не было. Настало его время. Разберемся: откуда взялся бренд, как строится производство, на чём он базируется, какие особенности у продукта и зачем следить за этой маркой.
Мы уже рассказывали ранее про бренд «Город Горький«, который начинал свой путь с перепродажи зарубежной одежды. С Индивидом ситуация очень похожа:
«Занимаясь долгое время продажей различных зарубежных брендов, в 2014 году мы захотели создавать что-то своё. Начиная с небольших тематических проектов свитшотов и худи…»
По словам представителя бренда:
«…в Архангельске бренд появился около четырёх лет назад. Еще учась в университете, Антон Бровин с друзьями заказывали вещи в американских магазинах и продавали их в своём городе…»
Такой подход практичен, ориентируясь на реальные запросы можно предлагать людям нечто новое. Одним из ключевых моментов бренда является акцент на качество и местное производство.
- Одежда отшивается в Архангельске, Северодвинске и Санкт-Петербурге.
- С недавних пор INDIVID занимается производством теплых курток.
- Утеплитель Shelter, фурнитура YKK, хлопок из Турции.
INDIVID строит свой маркетинг, как бренд уличной одежды высокого качества:
«Бренд из города Архангельска, ориентированный на создание уличной одежды высокого качества.»
С момента запуска бренд вышел за рамки Архангельска, магазины появились во многих крупных городах России. Теперь одежду INDIVID можно купить не только в «Этажах». Таким образом, INDIVID становится культовым и узнаваемым брендом с постоянно обновляемыми коллекциями в пору трендовым событиям. К 10 летию бренда у ребят вышел целый журнал на 200 страниц, который мы рекомендуем почитать. Крутая история с иллюстрациями того, как создавался бренд.
Фотографии с https://indiwd.com/
+ худи