Что мы знаем про вулканы? Примерно только то, что их много на Камчатке, и то, что Везувий уничтожил город Помпеи. В этом посте будем разбирать KRAKATAU, и для этого необязательно быть вулканологом.
В далеком 1999 году в Санкт-Петербурге человек под ником LX Krakatau основал свой бренд одежды. О биографии этого человека известно не так уж и много. Он переехал в Санкт-Петербург из южного города, а по образованию экономист. Суровый, дождливый климат Северной столицы и отсутствие стильной повседневной одежды подтолкнули LX Krakatau делать свою.
Слоганом было принято решение сделать “antagonist survival kit”. Набор для выживания антагониста. Подчеркиваем технологичность и удобство. LX Krakatau полностью включен во все этапы создания одежды, от эскизов до маркетинговых исследований. Человек не публичный, а его «лицом» является бренд качественной и стильной одежды.
Покопавшись в архивах, мы нашли сайт от 2005 года и первую коллекцию одежды, которую сохранил интернет. Бренд позиционировал себя как одежда из Санкт-Петербурга, и производство находилось именно в этом городе. Уже ближе к 2020 году откроется офис в Амстердаме, и бренд будет восприниматься как международный, а производство перенесено в Китай.
Что такое стрит-фэшн в 2005 году в России? Ответ от KRAKATAU:
«Что есть молодежная одежда: понятие исключительно русскоязычное. То, что в мире называется street wear и urban wear, у нас имеет подкласс «молодежная одежда» — термин настолько расплывчатый и инфантильный, что мы вынуждены внести пояснения.
Итак, что мы вкладываем в понятие «молодежная одежда»:
Антагонистичность как перманентное состояние души. В данном случае точка приложения силы не важна, процесс — главное. Просто это есть в тебе или этого в тебе нет.
Альтернативность. Одежда — это тонкая грань между тобой и окружающей средой. С одной стороны от неё ты, а с другой — вся тяжесть мира, вспомни об этом, прежде чем смешаться с массой и раствориться в городе.
Агрессия. Выплеск энергии как необходимое условие существования.
Аутентичность. Одежда должна подчёркивать твою индивидуальность, ну, в крайнем случае, дополнять её.
Актуальность. Уличная одежда — это зеркало улиц. В сиюминутности — её главное очарование. Помни, ты живёшь только сейчас.
Анонимность. Долой глянцевых героев! Рекламные идолы нас не впечатляют. Между нами и жизнью посредников нет.
Вот, в принципе, всё, в чём, по нашему мнению, ты должен отдавать себе отчёт, прежде чем выбирать стильную, модную молодежную одежду.И не забывай вырабатывать адреналин!»
Отдельным плюсом стоит отметить материалы и подход к сборке одежды бренда. Для создания вещей используются мембранные ткани и водоотталкивающие пропитки. С первого взгляда в метро можно распознать куртку KRAKATAU по ее уникальному дизайну. Много нестандартного кроя, съемных деталей, магнитных застежек и внутренних строп. Стирка строго на 30 градусах, при создании одежды используется клей, который способствует герметичности.
Сегодня, одежду KRAKATAU легко можно узнать по архитектурным силуэтам, плотной серой ткани и вниманию к деталям. Бренд остается на слуху уже более 20 лет и постоянно завоевывает сердца новых последователей.
S
S